Многие люди уверены, что они-то точно не подвержены влиянию телевизионной рекламы. «Сами покупайте свои кондиционеры и шампуни, а на меня ваша пропаганда не действует» - это типичная реакция обычных телезрителей на рекламу. Однако, делая покупки, они непроизвольно выбирают зубную пасту именно из рекламного ролика, тысячу раз показанного на телеэкране.

    Многократно увиденная телереклама автоматически фиксируется в подсознании и человек, сам того не осознавая, постепенно изменяет свои покупательские предпочтения. Поэтому рост продаж пропорционален эффективности рекламной кампании.

   Исследования, проводимые западными психологами-рекламистами, полностью подтверждают влияние телерекламы на сознание покупателей. Известно более 500 подобных исследований. В одном из них, психологи вместе с телекомпаниями и торговыми фирмами, случайным образом выбирают группу людей и показывают им специально разработанную рекламу. После чего участникам эксперимента выдаются идентификационные карты. Они сканируются кассовыми аппаратами, позволяя отслеживать наименования товаров, покупаемых этими людьми. Таким образом, выясняется, насколько эффективно сработала реклама, и действительно ли эти покупатели отдают предпочтение рекламируемой жвачке.

   В большинстве случаев качественная, продуманная телереклама срабатывает отлично (особенно реклама новых товаров), но не всегда. Насколько же, эффективное рекламирование продукции может увеличить покупательский спрос? Например, телевизионная реклама новых марок товаров повышает рост продаж примерно на 60%, а уже достаточно известных брендов - на 40%. Люди, многократно видящие телерекламу какой-либо продукции, приобретают ее гораздо чаще, в отличие от тех, кто не видел этой рекламы: разница примерно около 20%. Для человека, не имеющего отношение к коммерции, эта цифра кажется незначительной, а для крупных производителей означает миллионное увеличение прибыли. Телевизионная реклама очень быстро способствует увеличению продаж. Уже после недели показа рекламного ролика спрос на рекламируемую в нем продукцию начинает возрастать. Пик эффективности телерекламы наступает примерно через полтора месяца.

   Самый дорогостоящий способ распространения рекламы – телевидение. В отличие от текстовых или звуковых рекламных объявлений в СМИ, телевизионная реклама обладает наибольшим воздействующим потенциалом. Такое мощное влияние определяется комплексным воздействием текстовых, визуальных, цветовых и звуковых форм и огромным охватом аудитории. Применение различных выразительных средств в рекламном ролике помогает донести смысл сообщения до потенциального покупателя. Потребитель за несколько секунд включается в мир рекламных персонажей и его мозг непроизвольно фиксирует эмоциональные чувства и образы, которые, впоследствии, оказывают запланированное влияние на потребительские предпочтения покупателя. Текстовое сообщение также должно быть составлено в соответствии с базовыми правилами рекламного текста.

    Во время трансляции телевизионной рекламы внимание человека должно быть полностью сосредоточено на телеэкране, иначе смысл рекламного сообщения не воспринимается потенциальным потребителем. Это особенность является главным недостатком телерекламы. Телевидение стимулирует людей к покупке товаров в основном массового потребления, но малоэффективно для промышленной продукции.

   Вот несколько правил для повышения эффективности телерекламы:

- информативная визуализация (зрительная информация запоминается лучше, чем звуковая)

- ясность и четкость визуализации зрительных образов

- рекламный ролик должен привлечь внимание телезрителя за первые 5 секунд показа

- структура рекламного сообщения должна сразу раскрывать суть рекламируемого образа, а не заставлять человека думать

- лучше запоминается рекламный сюжет, построенный вокруг человека, который пользуется рекламируемым предметом, а не вокруг самого предмета

- текст рекламы не должен быть многословным – каждое слово должно нести максимум информации о предмете.

   Телевизоры есть практически у всех, поэтому телереклама охватывает огромнейшую аудиторию потенциальных потребителей. Для телевизионной рекламы используются кино- и видеоролики, слайды, прямая трансляция с места событий или телестудии.
 

Текст телевизионной политической рекламы.

   В отличие от письменного текста или устной информации, телевизионный текст имеет наибольшую информативность. Структура рекламного телетекста получается трехмерной, благодаря музыке, речи, видеосюжету и функциональным шумам. На экране человек видит зрительные образы, движения которых сопровождаются звуковой информацией. И именно комплексное восприятие видеосюжета способствует эффективному достижению целей, для которых предназначена реклама.

   Основной задачей политической телерекламы является создание положительного образа кандидата. Изображение в рекламных видеороликах преобладает над текстом, потому что оно несет в себе двойную функцию – зрительного восприятия и информативности. Визуальная информация быстрее активизирует внимание, считывается и запоминается избирателем.  

   Язык телевизионной рекламы отражает современное состояние литературной, и в особенности, разговорной речи. Текст политической телерекламы – это своего рода рассказ о личности или действиях и программах кандидата или политика. Специфическими особенностями такого рассказа являются достаточно смутные представления о внешности, возрасте, роде деятельности его персонажей и ничего не говорится об их внутреннем мире. Политическая реклама должна не просто привлекать избирателей, а стимулировать их к выбору именно рекламируемого кандидата. И успех политической кампании напрямую зависит от убедительности рекламного сюжета. Чтобы проголосовать за кандидата избиратели должны в первую очередь поверить ему.

   Слоган рекламного телетекста – это короткое (не более пяти слов) высказывание об объекте рекламы. Узнаваемый, запоминающийся рекламный слоган становится лицом рекламируемого товара, и существенно повышает эффективность видеоролика.

   В телерекламе есть два способа предоставления информации – это устное сообщение и письменный текст. Письменная и устная речь на экране обычно сочетаются. Они могут дублироваться, акцентироваться или дополнять друг друга. При дублировании устная речь полностью повторяется в письменном виде. Дополнение осуществляется путем предоставления какой-то дополнительной устной или письменной информации к текстовому или речевому блоку, а также комментированием одного блока другим. Основная функция акцентирования – это привлечение внимания к содержанию и основным идеям предвыборного видеоролика. Устная речь визуально сопровождается короткими текстовыми фразами или понятиями, в которых заложен главный смысл данной рекламы. Таким образом, избиратель быстрее осмысливает и запоминает услышанную информацию. Текст политической рекламы не должен содержать речевых ошибок. Литературная неграмотность сильно понижает эффективность телерекламы. Однако текст политической рекламы лучше воспринимается избирателями, если он составлен в разговорном стиле, с учетом речевых особенностей местного диалекта. Это привлекает внимание круга потенциальных потребителей, а именно избирателей, которым свойственен данный разговорный тип речи. Но злоупотреблять такими методами все-таки не стоит.

  Экспрессивность политической телерекламы определяется наличием в рекламных текстах разнообразных выразительных средств. В структуру рекламного сообщения вводятся фразеологические обороты, метафоры и пр. Именно они привлекают внимание в первую очередь и надолго запоминаются избирателю.

   Телевизионная реклама может быть визуальной, звуковой и аудиовизуальной. Грамотное, продуманное совмещение этих видов значительно увеличивает результативность рекламной кампании. Современная телевизионная реклама является наиболее распространенным и динамичным посредником между потребителем и продавцом, как физических, так и информационных товаров.