Серия "Event-маркетинг": совсем не детские ивенты

Всё чаще и чаще Торговые Центры (ТЦ) становятся заказчиками детских развлекательных мероприятий у себя на территории. Что это? Некая дань моде, или Детские дни и Детские Акции в ТРЦ являются неотъемлемой частью маркетинговой стратегии развития? Что получает ТЦ, вкладывая свои средства в организацию Детских спектаклей, Шоу мыльных пузырей, Аквагримёров, Клоунов с развлекательной программой?