Подчас поиск автомобиля, при учёте соотношения цена/качество, приводит к рассмотрению автомобилей компании Kia. Производитель находится в 20-ке лучших — максимальное значение придается доступности и качеству. 2007 год ознаменовался выпуском роскошного хэтчбэка — Kia Cee’d. Таким образом, Киа попыталась разрушить стереотип молодой компании, производящей дешевые автомобили.
Kia Cee’d стал скорее исключением из правил, нежели стандартом фирмы. Популярность компания обрела после выпуска Carens, Carnival, Picanto. Вместительные автомобили компании предназначены для городских дорог, а последняя модель отличается ещё и компактностью. По дорогам страны колесит великое множество внедорожников Kia: Sportage и Sorento. Они уверенно чувствуют себя на различных дорожных покрытиях. Kia Spectra, выполненная в лучших традициях компании, сейчас находится на пике популярности.