АНАЛИЗ ДОКУМЕНТОВ
АНАЛИЗ ДОКУМЕНТОВ - получение вторичной информации путем исследования структуры и содержания документов.
ДОКУМЕНТ - это средство закрепления на специальном материале информации о фактах, событиях, явлениях объективной действительности.
Анализ документов, в зависимости от конкретного случая, может принадлежать как к количественным, так и к качесвтенным методикам исследования в PR.
Одним из основных методов анализа документа является контент-анализ.
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ - систематическая оценка и обработка, интерпритация формы и содержания различных текстовых документов.
Объект контент-анализа - любые документальные источники, которые содержат текст (книги, журналы, газеты, афиши, рекламные объявления и т.д.)
Методика была предложена Ментоном и применяется при наличии больших текстовых массивов и четкой структуре.
Контент-анализ включает в себя:
ДОКУМЕНТ - это средство закрепления на специальном материале информации о фактах, событиях, явлениях объективной действительности.
Анализ документов, в зависимости от конкретного случая, может принадлежать как к количественным, так и к качесвтенным методикам исследования в PR.
Одним из основных методов анализа документа является контент-анализ.
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ - систематическая оценка и обработка, интерпритация формы и содержания различных текстовых документов.
Объект контент-анализа - любые документальные источники, которые содержат текст (книги, журналы, газеты, афиши, рекламные объявления и т.д.)
Методика была предложена Ментоном и применяется при наличии больших текстовых массивов и четкой структуре.
Контент-анализ включает в себя:
- простой подсчет символов и ключевых слов
- классификация символов и ключевых слов по полярности (например, позитивный/негативный, отрицательный/положительный по отношению к объекту)
- анализ по иерархичности документов - выделяются главные и второстепенные части текста
- тематический анализ - выявление явных и латентных тем
- структурно-тематический анализ - анализ соотношения различных тематических материалов, способных взаимодополнять друг друга
- темпорально-структурный анализ - анализ временной последовательности создания документов
- Отбор документов, постановка задачи, разработка программы
- Обоснование и отбор единиц контент-анализа
- Отбор категорий анализа