Первый шаг к пиару

В наше время высоких технологий, интернета и широких возможностей, каждый человек, имея желание, может проявить себя в чем-либо. Проявляя себя, он, конечно, добьется каких-то результатов. Это то, что мы, современные люди, привыкли называть карьерным ростом. Карьеру строить достаточно сложно, но есть одна профессия, в которой предметом вложения труда является именно она. Знакомьтесь – пиарщик.

Что такое PR?

Удивительно, но люди, нашедшие себя в области рекламных технологий, в большинстве случаев затрудняются дать определение пиара. Иногда они начинают углубляться в своих рассуждениях о пиаре в рекламу или в технологии ее производства. Попробую объяснить основы пиара, немного перестроив повествование под рассудок обычных людей, не обремененных тяжким грузом знаний о рекламе и пиаре.

Public Relation – именно так переводится аббревиатура PR. Это система специальных методов оказания влияния на группы людей. Надо сказать, что под группами мы можем подразумевать как достаточно небольшие коллективы (например, бригада рабочих), так и целые социальные группы и даже населения отдельных стран. Задача пиара – привить «обрабатываемому» сообществу то или иное убеждение. Одна из частных задач пиара – создание определенного образа конкретной личности средь людских масс. Пиар, как и все в нашей жизни, может быть «черным» и «белым». «Черный» заставляет поверить в негативные качества, «белый», напротив, превозносит, облагораживает.

Реклама – сестра пиара

Очень часто пиар сравнивают с рекламой. Давайте разберемся, можно ли сравнивать два этих понятия, в чем их сходство и отличие. Аналогию в сравнении пиара и рекламы можно найти в военном искусстве или в бизнесе. Разница между этими определениями такая же, как между стратегией и тактикой. PR указывает фундаментальное направление рекламной технологии, то есть определяет стратегические задачи развития рекламы. Реклама же – это конкретный тактический ход, обеспечивающий решение задач, поставленных пиаром. Пиар формирует понятие «масс», а реклама побуждает массы к действиям, основанных на сформированных понятиях. Подводя итог, делаю вывод, что цели и задачи рекламы и пиара разные, но их «вектора» направлены в одну сторону. Без пиара малоэффективна реклама, без рекламы бессмыслен пиар.

Почем пуд лиха?

Пиарщик – профессия, овладеть которой может любой человек. Для этого не нужно заканчивать специализированных высших учебных заведений. Но все-таки, пиарщиками не становятся в одночасье. Это достаточно серьезный бизнес и требует достаточно больших трудовых вложений. Пусть они и не физические, но способны измотать даже физически сильных людей. Кроме того, существует ряд качеств, обладание которыми позволит многократно ускорить карьерный рост пиарщика. Это воображение, «отмороженность» в хорошем и правильном понимании этого слова, упорство и желание. Воображение поможет разрабатывать и применять пиар-технологии в самых неожиданных местах и при самых невообразимых обстоятельствах. Отсутствие комплексов поможет пиарщику преодолевать определенные табу, ломать какие-то стереотипы, срывать определенные ярлыки и так далее. Упорство обеспечит выполнение поставленных задач, не смотря ни на что.

Первый шаг к пиару – через себя

Если вы поставили цель стать хорошим пиарщиком, для начала попробуйте заявить о себе. Проще всего и, одновременно, труднее всего «распиарить» себя. Этим вы «убиваете сразу двух зайцев»: проверите свои силы на поприще пиара и, если все получится, создадите себе замечательный имидж – пиарщика. Для этого можно создать свой сайт или блог, рассказать о себе. Мелочь? Но это первые шаги по просторам рекламного бизнеса. Далее привлеките к себе внимание. Создайте видеоролик,  напишите о себе  или еще каким-либо образом заявите о себе и постарайтесь, чтобы об этом узнало как можно большее число людей. Возможно, реакция многих будет выражаться через кручение пальца у виска, но это, как раз, отличный результат – вызов человеческих эмоций.

Следующий шаг – пиар конкретного человека, товара или услуги. Для начала работы вы должны проработать концепцию применяемых пиар-технологий и выходить на клиента с уже готовым проектом. Действуйте быстро и наверняка – ваш клиент просто не имеет права отказаться от ваших услуг. Если все-таки это произошло, значит, вы в чем-то «недотянули» и, соответственно, есть простор для самосовершенствования.