Уроки Кота Копирайтера. Занятие 10

Занятие 10. Заповеди Кота

- Кот, слушай, я тут уезжаю ненадолго, надо бы последний урок опубликовать…

- Уезжаешь? А как же я? Кто меня будет кормить? Гладить? Покупать новых мышей?

- Ты не волнуйся, я уже всё организовал. Тут есть гостиница для котов: полный спектр услуг. Четырёхразовое питание, массаж, увлекательные фильмы о дикой природе.

- Неблагодарный! И это тот человек, ради которого я вставал в 5 утра, чтобы разбудить пораньше! Ради которого имитировал засаду, чтобы наброситься на ноги!

- Я вообще-то не просил этих жертв с твоей стороны.

- Ну ладно, будь по-твоему: записывай…

Итак, Кот продиктовал всего лишь 10 коротких принципов, которые сами по себе оставляют больше вопросов, чем ответов. Именно по этой причине я попросил своих друзей – авторов и заказчиков, прокомментировать высказывания Кота. Что получилось в итоге: читайте!

1. Ты можешь уйти всегда. Принимай неудачи и провалы достойно

Кадыргулова Анжелика Фаридовна:

Как относиться к неудачам и провалам? Легко! Для того чтобы находиться в плохом настроении, нужно в пять раз больше сил, чем всегда иметь хороший настрой. Если ничего исправить нельзя, то в жизни есть много других занятий, в которых можно стать звездой первой величины и получать от своей работы удовольствие

Оксана:

Верь в свои силы, и добьешься успеха. Лучше попробовать и бросить в случае неудачи, чем пройти мимо, жалея об упущенном. Но, смею заверить, упорство и умение не отступать перед сложностями гарантируют успех в любом деле

Вишняков Василий Николаевич:

В корне неверная позиция. Копирайтинг - это работа гораздо более рискованная, чем "просиживание штанов" в офисе или где-то еще. Занимаясь написанием текстов, вы не защищены государством: вам не выплатят больничный, не дадут премию, не выпишут прибавку к зарплате. Если вы "профессиональный копирайтер", у вас, скорее всего, не будет ни девушки, ни жены, ни детей - вам попросту не хватит денег, чтобы завести знакомство, да и кто согласится жить с человеком, не застрахованным социально и материально?

Алексей Низамов:

Настоящих провалов в нашем деле не существует. Не удалось сдать работу заказчику? Не беда: отличный стимул постараться и "сбацать" текст лучше: либо в техзадание вчитаться, либо заняться подробной вычиткой. Попутно у этого же "злого" заказчика можно добиться такого уважения к своим стараниям, что будет и "белый список", и прочите коврижки. Не получается совсем никак? Что ж, нужно осмыслить свою работу. Максимально критично отнестись к ней. Даже в идеальном и очень дорогом тексте всегда найдётся, к чему придраться - этим и следует заняться. А если совсем-совсем никак… уйти можно всегда

Павлов Николай Дмитриевич:

Неудачи преследуют всех. Некоторые об них спотыкаются и падают, а некоторые просто перешагивают. Не стоит переживать из-за неудач, ведь они лишь обратная сторона удачи. Если тебя сегодня постигла неудача, завтра жди удачи!

Дворецкая Альбина Александровна:

Только банкнота достоинством в 500 евро нравится абсолютно всем. Если одному заказчику очень нравится стиль и качество выполнения тобой работы, то другой может просто не понимать некоторых нюансов или особенностей, выразить и неудовольствие. Не бывает побед без провалов, шишки набиваются только в процессе выполнения одной работы за другой

2. Стремись к невероятному, и добьёшься успеха

Кадыргулова Анжелика Фаридовна:

Народная мудрость гласит – «Целься на луну, перепрыгнешь через забор». Когда мы ставим себе невысокие цели, у нас нет желания двигаться. Цель должна быть такой, чтобы препятствия, которые встанут на пути, казались маленькими, только тогда мы пройдем их и не заметим

Оксана:

Некоторые вещи кажется фантастическими, и ты заказчику говоришь: «Я это не умею, не буду, не справлюсь», но через несколько дней сдаешь заказ, выполненный с применением новых умений и знаний. Помните, учиться надо постоянно, каждый день, каждый час!

Алексей Васильевич:

Следует отметить то, что успех достигается какими-то действиями, а не нытьем. Ведь удачливый человек – это тот, кто периодически прорабатывает неимоверное количество вариантов при поиске удачи и зачастую ее находит. При этом многие люди не видят их трудов, а видят лишь то, что свалилось с неба. А ведь успешные люди когда-то ставили перед собой жизненные цели, которые казались для всех невероятными и достигали их. Поэтому если и вы проявите свое стремление к тому чего нельзя достичь, то будете попросту «обречены» на успех

Алексей Низамов:

Каждый способен на невероятное. Да, не каждый день. Поставить чудо "на поток" - дело крайне сложное, а вот время от времени творить что-то особенное… это счастье

Романенко Юлия Валерьевна:

Похоже, что кумиром Кота Копирайтера является Эрнесто Че Гевара. Только революционер призывал стремиться к невероятному в реальном мире, а Кот избрал для своей охоты мир виртуальный. К счастью, великие изречения не теряют актуальности веками, что уж говорить о нескольких десятках лет! И с Котом, и с Че сложно не согласиться: стремление, подкрепленное реальным действием, способно вознести на вершину успеха человека любой профессии, и копирайтера в том числе. Для начала нужно определить, что для тебя лично является этим «невероятным»!

Петренко Ксения Петровна:

Не знаю, как насчет «невероятного», а вот вероятный путь старательного копирайтера: постоянное совершенствование стиля ведет к повышению интереса со стороны заказчиков; углубленное изучение правил русского языка дарит возможность повысить свой уровень и зарабатывать больше; увеличение работоспособности приводит к увеличению заработка. Труд и любознательность вознаграждаются. Никогда талантливый музыкант не станет великим, только лишь при наличии дарования, но упорно оттачивая свое мастерство и обращаясь к творчеству других, он достигнет совершенства

Вера:

То, что казалось невероятным еще вчера, может стать вполне реальным сегодня. Главное – иметь хоть немножко таланта, упорно трудиться в нужном направлении, запастись терпением и верить в собственные силы

3. Борись со стереотипами: они мешают твоим целям

Ольга:

Важно скорее осознавать свои стереотипные стратегии и уметь гибко пользоваться ими - то есть не всегда, а лишь в подходящих случаях. А бороться с чем-либо - бесполезно. "Кто вступил в борьбу - тот заведомо проиграл"

Кадыргулова Анжелика Фаридовна:

Как часто вы сталкивались со штампами в жизни? Начинаете новое дело, и все вокруг вас отговаривают, говоря – «У тебя это не получится, вот у соседа (сослуживца, родственника) не получилось», «В интернете нельзя заработать, там обманывают», «Чтобы иметь большие деньги, надо воровать или обманывать», и еще массу подобных высказываний. И вы начинаете потихоньку гаснуть, разочаровываться и перестаете думать, что у вас это может получиться. Затем просто бросаете начатое дело, давая родственникам право говорить, что они вас предупреждали. Есть хорошая поговорка по этому поводу – «Нельзя перепрыгнуть реку на 98%». Решили начать новое дело, не бросайте, пока не сделаете работу на все 100%. Если это смог сделать один человек, значит, сможете и вы, тем более, если для этого у вас есть все необходимые качества. Найдите того, у кого получается и спросите, как он это сделал

Анисимов Степан Андреевич:

Пора разрушить стереотипы хотя бы в той же заявке к заказу, не стоит расхваливать собственные достоинства слишком эмоционально. Вот моя оригинальная заявка:

"Напишу абсолютно безграмотный, ужасный и попросту омерзительный текст. Форматирование будет отсутствовать напрочь, плюну на пунктуацию и буду обращаться к читателю не просто на «ты», а как к недостойному человеку. Опишу его проблему, скажу, что он в ней сам виноват и для него решения нет. Он, читатель, настолько низок, что даже не имеет права знать о товарах и услугах, предлагаемых на вашем сайте. Буду извергать желчь, язвить, буду чуть ли не материться. Сделаю так, что от злости читатель побелеет и станет злобно орать на экран монитора - будет ненавидеть себя и всех остальных, уже захочет закрыть вкладку....но всё же дочитает текст до конца и поймет, что сайт ваш - решение всех его прошлых, настоящих и будущих проблем...и сделает именно то, что вы от него хотите..."

Павлов Николай Дмитриевич:

Часто люди не могут переступить через стереотипы. Они говорят: «Это невозможно!». Но невозможно – это всего лишь вызов, который ты бросаешь судьбе. Любой стереотип – это шанс показать себя. Борись со стереотипами, иначе ты ничего не добьешься!

Филатова Дина Ивановна:

Окружающий мир - это зеркало, отражающее наше отношение к нему. Чем больше защитных стереотипов у человека, тем сложнее ему добиться успеха. Тем не менее, людей, абсолютно свободных от стереотипов, не существует: так уж устроена наша психика. Мы можем лишь контролировать свои мысли и эмоции, ни на секунду не допуская сомнения в том, что цель будет реализована.

4. Не жалей фантазии! Написать бездарный текст - это так просто!

Оксана:

Даже самые талантливые копирайтеры пишут порой «средства от бессонницы». Не знаю с чем это связано. Может потому, что человек не машина по генерированию текстов? Во всяком случае, иногда стоит полностью переписать статью, если при ее чтении клонит в сон

Виктор:

Многие авторы придают своим работам большую значимость, но это неправильно. Ты всегда можешь удалить бездарный текст, это просто: just do it

5. Будь реалистом! Стремись покорить каждого заказчика!

Оксана:

Не стоит покорять абсолютно всех заказчиков. В конце концов, важно не мнение заказчика о статье, главное – что о ней думают конечные потребители, читатели! Каждая статья должна быть интересной, чтобы к ней можно было возвращаться вновь и вновь

Алексей Низамов:

Заказчики ценят ответственность: выполняй работы строго в срок. Заказчик ценит творчество - пиши так, чтобы тебе самому было интересно читать. Постоянный заказчик ценит инициативу - покажи, что тебе интересно работать над его проектом. Нет, не "его", а "нашим" проектом. Если это действительно так

Ирина Сергеевна:

Я реалист, а потому не стремлюсь покорить каждого заказчика. Предугадать, какой именно стиль понравится загадочному заказчику, стоящему за невнятным ТЗ, невозможно. А как показывает мой скромный опыт, многие заказчики не любят, когда их лишний раз беспокоят. Классика жанра – «Вас много, а я одна»

6. Не возносись, но и не пресмыкайся

Оксана:

Не гордитесь, добившись успеха и прорвавшись в топы, ситуация может очень быстро измениться по независящим от Вас причинам. Но и не стоит унижаться перед клиентами, идти вразрез со своей совестью ради пары рублей, иной раз принципы дороже

Алексей Низамов:

Считаешь себя великолепным автором? Посмотри на достижения "первой сотни" биржи. Ты уже в топ-100? Взгляни на ребят, которые потеснят тебя в этом списке не сегодня-завтра. Ты не новичок и работаешь уже полгода? Обрати внимание на тех, кто "в деле" хотя бы пару лет

Павлов Николай Дмитриевич:

Ужасное зрелище представляет собой копирайтер, считающий себя лучше других, а свои тексты – гениальными шедеврами. Такой писатель не воспринимает критику. Мало того, что он уши закрывает, так ещё и ногами машет, пытаясь унизить всех и вся. Но ещё более печальное и жалкое зрелище представляет собой пресмыкающийся автор. Будьте ВЕЖЛИВЫ, но не пресмыкайтесь!

Вера:

Заработав определенную сумму денег и поверив в свои собственные силы, не нужно поддаваться тщеславию. Нельзя достичь желаемых высот без адекватной оценки своего таланта (а есть ли он?) и собственных возможностей. Объективная самооценка и сдержанность – важные личные качества, без которых нигде и никогда не удастся достойно заработать своим трудом

Трошина Ольга:

Виртуозная балансировка между светом и тенью. Копирайтеры – племя творческое, но они, как и все талантливые личности, подвержены «звездной лихорадке». Симптомы таковы: негативное восприятие конструктивной критики, самолюбование, высокомерное отношение к заказчикам и коллегам по перу. Обратная сторона луны – неуверенность в себе, ранимость и творческие кризисы. Не возносимся и не пресмыкаемся. Гордыню – долой! Комплексы – долой! Чувство собственного достоинства и веру в успех – на вооружение

7. Учись профессии каждый день

Оксана:

Не забывайте, каждый день автора – это обучение. Читайте работы своих коллег, хорошие и не очень, отмечайте положительные моменты, запоминайте негативные (чтоб не повторять их в своих работах). Совершенству нет предела – эта истина известна всем!

Алексей Низамов:

Всегда есть, чему учиться. А если не находишь этого, то ты устарел. Всё просто. Это истинно в любом деле. Знаешь всё про секс? Значит, ты дилетант в искусстве постели. Умеешь великолепно водить машину, да так, что никого нет круче? Тогда либо тебя зовут Михаэль, либо ты полный чайник

Ирина Сергеевна:

Мы не только работаем, но и учимся. А принцип новизны, воспетый незабвенным Яном Амосом, еще никто не отменял. Хорошо бы, чтобы и принцип наглядности тоже действовал

Трошина Ольга:

Почему ученики так часто превосходят учителей? Потому что мастера в какой-то период жизни останавливаются в своем развитии, застывают, словно стрекозы в янтаре, и почивают на лаврах. Только вот лавры быстро засыхают и превращаются в обыкновенную лаврушку для супа. Копирайтинг – не статичное явление, творческая среда развивается и постоянно «шлифуется», а значит, успешный копирайтер должен самосовершенствоваться вместе с ней

8. Факты, цифры, примеры: слагающие твоего успеха

Дворецкая Альбина Александровна:

Узнать раньше остальных и преподнести это в необходимом ракурсе, который требует заказчик в техническом задании, поможет успешно выделиться на фоне остальных исполнителей. В этом случае заказчик, имея более-менее общее представление о твоих умениях и навыках, отдаст предпочтение именно тебе, потому что получит в результате отличную работу

Виктор:

Почему в интернете так много «сухих» текстов? Всё просто: не располагая литературным талантом, невозможно написать интересную статью из ничего. Именно по этой причине все журналисты делают упор на факты, цифры, сравнения. В противном случае, их статьи невозможно читать. Мы должны брать с них пример в своей работе, тем более, что читать с монитора сложнее, чем с листа

9. Готовый текст утомляет тебя? Удали его  

Павлов Николай Дмитриевич:

Иногда сидишь с ноутбуком на коленях и тупо глядишь в экран. Ни одной мысли. Но всё равно строчишь, строчишь. А потом начнёшь читать свой «шедевр» и… ctrl+A и Del жмёшь. Копирайтер должен писать интересно: не забывайте об этом! А если статья утомила самого писателя, то…

Вера:

Текст, который не нравиться даже создателю, уж точно никого другого не впечатлит. Если творение создано с любовью, в него вложена частичка души, то оно может стать шедевром.

10. Завлекай, интригуй, провоцируй, и каждый день у тебя будет огромное количество работы

Павлов Николай Дмитриевич:

Временами вспоминаю своё рождение на бирже. Рейтинг 0, отзывы – 0. На etxt куча народа, все толкаются, встают в очередь за заказами. А как новичку пробиться к заказчику через закоренелых и уже виды видавших копирайтеров? Ты должен выделиться, стать белой вороной, на которую заказчик обратит внимание. Все копирайтеры, имеющие положительный рейтинг через это прошли, значит и у тебя получиться! Дерзай, удивляй!

Виктор:

Итак, я завлекал, интриговал и провоцировал Вас почти 3 месяца: ровно столько публиковались уроки Кота. Не скрою: проект преследовал и иные цели, помимо образовательных. Кто-то сказал, что я тем самым пытаюсь самоутвердиться, но это полная чушь. Зачем и ради чего мне утверждаться? Ведь, по сути, про меня Вам известно не больше, чем про моего кота.

Главная цель моих занятий – это демонстрация новой, нестандартной формы подачи материала, поиск тем, которые по тем или иным причинам мало освещены в интернете. Мои задачи достигнуты, поэтому я доволен результатом. Сначала я хотел озвучить отдельные выводы, но передумал. Предлагать приобрести полный курс уроков я не буду. По-моему, в глобальной сети их предостаточно.

Хочу поблагодарить всех читателей, как критиков, так и поклонников, за интерес, проявленный к проекту. Я многому научился благодаря каждому из вас. Мне открылись новые грани копирайтинга, а сколько их ещё впереди? Если у кого-то из вас есть желание использовать материалы в коммерческих или иных целях, напишите мне личное сообщение, и мы обсудим варианты сотрудничества. Желаю всем авторам и заказчикам успехов, энергии, любви: мы все занимаемся одним делом, а потому просто обязаны уважать друг друга.

Предыдущие уроки Кота:
Занятие 1
Занятие 2
Занятие 3
Занятие 4
Занятие 5
Занятие 6
Занятие 7
Занятие 8

Занятие 9