Эффективность использования проективных методик в качественных исследованиях

Среди маркетологов бытует мнение, что качественные исследования не самый эффективный способ изучения рынка. Использование с этой целью проективных методов вообще не только недооценивается, но и крайне редко практикуется. Такое видение проективных методик обусловлено дефицитом информации о последних достижениях мировой науки в этой области. В мировой маркетинговой практике проективные методики уже настолько завоевали доверие исследователей, что используются не только в качественных, но и в количественных исследованиях.